Snap有一个大问题吗?

作者:綦毋菡泌

这篇文章最初发表在Motley Fool上。无可否认,Snap(纽约证券交易所股票代码:SNAP)在其Snapchat应用程序上拥有大量专用用户。普通用户每天在应用中花费35分钟,而25岁以下的用户每天花费超过40分钟。这甚至超过Facebook(纳斯达克股票代码:FB)的Instagram,自从复制Snapchat的核心功能之后,它已经看到了巨大的参与度增长。 Instagram表示,25岁以下的用户每天在应用中花费32分钟,而那些年龄大的用户每天花费24分钟。但并非所有参与都是平等的。通过滚动浏览Instagram Feed来实现内容消费的货币化要比通过向朋友发送有趣照片等直接通信货币化更容易。当被问及在Snap第二季度财报电话会议中如何分拆Snapchat时,CEO Evan Spiegel回避了这个问题。根据泄露给The Daily Beast的数据显示,更多人花费更多时间来创建和查看来自朋友的快照,而不是消费来自Snapchat的Discover部分的内容。 Discover是Snapchat最大的广告平台之一。它包含来自Buzzfeed和ESPN等发布商的精选内容,并将广告收入与发布商分开。当Discover于2015年首次推出时,Snapchat要求广告客户每天至少花费750,000美元。但自那时起广告价格已经下降,随着自助服务平台的推出,广告定价进一步向市场价格下降。泄露的数据表明市场价值可能不会很高。每天只有不到20%的用户会在大多数日子里查看“发现”部分。这是一个美好的一天3500万。随着Snapchat重新设计的应用程序的发布,这个数字可能会进一步下降。新应用程序会将Discover拆分为自己的部分,与用户生成的内容分开。而且由于很明显大多数用户只对他们朋友的Snaps and Stories感兴趣,所以Discover部分可能会完全被忽略。 Snap在其相对较新的Snap Maps功能上的参与度更差。 Snap Maps允许用户使用地图查找附近区域的Snap。它应该是Instagram的Explore选项卡的答案。除了没人用它。 9月份平均只有1900万人使用它。最令人失望的是Snap Maps如果可以覆盖更多用户,则可以提供极好的广告机会。数据中有一些好消息:Snapchat Stories很受欢迎。每天有1.4亿到1.45亿用户查看Snapchat Stories。这还不到Instagram的3亿Instagram Stories用户的一半,但是Snapchat用户比Discover高得多。 Snapchat能够通过Snap Ads从故事中获利,与Discover相似。与Discover部分不同,Snapchat不必为内容付费。考虑到所有因素,Snap可能更倾向于让用户花时间查看Stories而不是查看Discover是否必须选择。事实上,更多的用户正在打开Snapchat来查看故事,而不是发送或接收单个Snaps。在一个典型的日子里,只有1.2亿到1.3亿用户创建了Snaps。视图捕捉略少。 Spiegel热衷于指出,即使用户花费大量时间直接与彼此进行通信而不是查看内容提要,但与通过竞争对手实现通信货币化相比,它做得更好。例如,Facebook一直在努力将其消息应用程序货币化。但Snapchat的赞助地理过滤器和赞助镜头 - 在图片上覆盖图形 - 很多用户都看不到。实际上只有100万到300万人平均使用赞助地理过滤器,而100万到500万人使用赞助镜头。赞助地理过滤器的总观众人数(包括重复观众)在大多数日子里不到1亿,而赞助镜片不到5千万。难怪许多广告客户对在Snapchat上购买广告所获得的投资回报感到失望。泄漏的数据显示了许多人已经预料到的。花在Snapchat上的大部分时间都花在与朋友沟通上,而不是从Snapchat的其他功能中发现新内容。应用程序的重新设计可能会加剧这个问题,目前尚不清楚是否有任何解决方案。亚当利维在任何提到的股票中都没有头寸。 Motley Fool拥有Facebook的股份并推荐Facebook。 Motley Fool有披露政策。....