冰桶挑战和社交媒体的传染性

作者:郑聪海

昨晚爆发的冰桶挑战赛先驱者科里·格里芬意外死亡的消息,令人震惊的是“冰桶挑战”,人们拍摄自己或朋友自己倾倒一桶冰,然后向慈善机构捐款原因,本周成为全球现象格里芬的社交媒体精明挑战已经为北美和英国的运动神经元疾病(ALS或Lou Gehrig)工作筹集了数百万美元,受到他们成功的启发,其他国家已经接受了对癌症研究等原因的影响相似对于社交媒体用户的关注有很多竞争,那么我们可以从冰桶挑战的非凡成功中学到什么呢?慈善机构如何使用社交媒体和众筹工具筹集资金?社交媒体的趋势来来往往其中一些趋势持续不超过几周,而其他趋势最终成为在线互动的永久固定因素这些趋势可以从三个不同的角度来看:组织,个人和社区从组织角度来看,社交媒体趋势指的是诸如在线品牌和声誉管理,用于产品开发的众包以及奖励客户用于标记,博客或拍摄他们使用产品或服务的体验等实践。从更个人的角度来看,一些社交媒体趋势鼓励用户参与“在线运动”更加自我导向,例如:“[planking](http:// enw​​ikipediaorg / wiki / Planking_(fad)”(人们在意外或不协调的位置平躺的照片);“照片爆炸”(该行为)故意或意外地将自己置于别人的照片中);“自拍”(拍摄自我并在线分享);“duckfa” ce“(”自拍“的一个子类型,其中一个拍摄自我的照片,真正的p嘴唇看起来像鸭嘴)第三,有社区趋势,如冰桶挑战,试图激发社区对各种行动问题和众筹基金独立的原因或慈善机构所有这些趋势之间有一个相似之处在某些时候,它们都已经病毒式传播 - 成千上万的人(人群)观看或参与世界各地的活动。变得病毒式传播并且实际上并不取决于具体情况 - 以及人群的奇思妙想虽然营销人员和研究人员花了很多时间试图制定一个公式,使某些东西变成病毒,人群最终会决定什么成为一种趋势当然,挑战是人群可能变幻无常从研究的角度来看,虽然有些因素可能会增加病毒传播的可能性,但实际上更容易证明在因素将导致一些不会病毒的情况为什么会这样?社交媒体是一个高度民主的人类系统理论上,一旦有人进入系统,他们就可以平等参与社交媒体用户可以相对自由地分享他们的意见(根据他们国家的法律)他们可以访问他们想要的任何信息并分享他们的意见喜欢 - 比如邀请参加慈善活动或参与筹款活动但是,像所有民主国家一样,虽然人们可能有平等参与的权利,但事实是他们不这样做。在社交媒体的情况下,访问技术,数字素养以及最有可能的个人兴趣都会影响参与至关重要的是,社交媒体是一种部落环境,人们会倾向于那些拥有相似兴趣或世界观的人。这些部落可以选择像他们一样被告知或被误导喜欢病毒的原因,它必须得到各种部落的足够成员的广泛兴趣,而不仅仅是一个在某种程度上,这取决于消息的吸引力太长而复杂的消息不太可能获得支持研究表明可能侮辱的原因也会关闭支持者可访问性是一个问题:如果一个原因很难做出贡献或出现在一个难以接近的状态方式,它不太可能传播病毒事后看来,冰桶挑战勾选了所有正确的方框它有一个明确表达的重要信息 - 为慈善机构筹集资金它易于使用且易于参与 - 由于智能手机和简单的视频 - 在社交媒体上分享 它呈现出幽默和轻浮 - 人们看到同龄人,名人和陌生人被冰冷的水浇灌但事后才是一件好事,“病毒式传播”并不是一门精确的科学很多组织良好的活动并没有覆盖更广泛的受众活动将迎接冰桶挑战的成功对于活动家来说,瞄准更加谦逊的目标受众并寻求战胜一个部落可能更为现实。即便如此,....

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